[123doc] Chuong Trinh Truyen Thong Co Dong Cong Ty Coca Cola Tai Viet Nam Doc - Free download as PDF File (.pdf), Text File (.txt) or read online for free. Trong quá trình toàn cầu hoá, việc gặp lỗi trong vấn đề dịch thuật và văn hoá là những câu chuyện thường thấy. Đó cũng không phải trường hợp ngoại lệ đối với các thương hiệu lớn như KFC, Coca-Cola hay Pepsi. Coca-Cola là thương hiệu luôn nhận được cái nhìn cởi mở và thân thiện của cộng đồng LGBTQ+. Vào tháng 6 năm 2018, nhân dịp diễn ra sự kiện Pride Month, Coca-Cola lại một lần nữa thành công ghi điểm khi thực hiện chiến dịch “This Coke is a Fanta”. Bạn đang tìm quyển sách Warren Buffett - 10 Thương Vụ Thâu Tóm Bạc Tỷ Của Huyền Thoại Đầu Tư Chứng Khoán định dạng PDF trên Google. 1.Chiến lược xây dựng thương hiệu với sản phẩm độc nhất vô nhị trên thị trường. Coca Cola được sáng chế bởi dược sĩ John Stith Pemberton với mục đích tìm ra một loại thuốc bình dân trị đau đầu và mệt mỏi. Ông đã pha chế thành công một loại nước uống có tác 4. Mỗi giây lại có gần 10.450 sản phẩm của Coca-Cola được tiêu thụ trên thế giới. 5. Người Mỹ nạp vào cơ thể khoảng 4,9kg đường mỗi năm từ các sản phẩm của Coca-Cola. Coca-Cola là một thương hiệu đã xây dựng và áp dụng những chiến lược marketing cực kỳ hiệu quả khi định vị thương hiệu, tạo dựng những hình ảnh khác biệt cho mình. Một trong những định vị thành công nhất của thương hiệu này đó là hình ảnh thân chai thủy tinh cong Tập đoàn Coca-Cola ngày nay đã phát triển gấp hàng nghìn lần so với trước nhưng về cơ bản vẫn tuân thủ nguyên tắc kinh doanh đó của ông chủ đầu tiên Asa Griggs Candler. Không tiếc tiền cho quảng cáo. Asa Candler đã vô cùng nhạy cảm khi phát hiện và đăng ký thương hiệu Coca Vay Tiền Nhanh Chỉ Cần Cmnd Asideway. Coca Cola là thương hiệu đã quá đỗi quen thuộc với tất cả mọi người. Hơn 100 năm qua, thương hiệu này luôn không ngừng phát triển và luôn khẳng định vị thế của mình trên toàn cầu. Không chỉ là loại thức uống mang đến sự sảng khoái, Coca Cola còn gây ấn tượng bởi những chiến dịch truyền thông lớn và mạnh mẽ khiến người ta không thể không nhớ tới màu sắc của thương hiệu lớn này. Hàng nghìn điều bí mật về mẫu đồng phục nhà hàng – dấu ấn màu sắc Coca Cola được chúng tôi tổng hợp trong bài viết dưới đây, bạn đọc hãy cùng tham khảo để rút ra kinh nghiệm trong quá trình xây dựng thương hiệu cho mình nhé 1. Giải mã lý do gã khổng lồ Coca Cola lại có màu đỏ và trắng Đỏ và trắng là màu sắc đặc trưng in sâu trong tiềm thức khách hàng của thương hiệu Coca Cola. Trãi qua bao năm tháng, dù kiểu dáng của gã khổng lồ đã có nhiều đổi thay nhưng màu sắc thương hiệu thì luôn được giữ vững. Tại sao lại có màu đỏ và trắng là vấn đề mà nhiều người quan tâm? Tìm hiểu về lịch sử hình thành, màu đỏ và trắng xuất hiện trong thương hiệu Coca Cola từ những năm 1890. Màu sắc này xuất phát từ dấu ấn công ty Coca Cola sử dụng những chiếc thùng si-rô được sơn màu đỏ trong quá trình vận chuyển để giúp cho cơ quan thuế dễ dàng phân biệt sản phẩm của công ty với sản phẩm chứa cồn. Đỏ và trắng chính là màu sắc thương hiệu quen thuộc của Coca Cola. Những chiếc thùng đỏ luôn là một dấu ấn sâu đậm, bởi vậy không quá ngạc nhiên khi Coca Cola lấy tên là “The Red Barel” có nghĩa là cái thùng đỏ cho cuốn tạp chí đầu tiên được xuất bản vào năm 1924. Sự đơn giản trong logo Coca Cola Quan sát mẫu logo của Coke, chúng ta dễ nhận ra nó thiết kế khá đơn giản với những nét chữ uốn lượn, chữ trắng trên phông đỏ nổi bật. Theo lịch sử hình thành và phát triển, trong những năm đầu logo thương hiệu của Coca Cola ở mức độ rất đơn giản, những nhà designer nổi tiếng và các chuyên gia marketing đánh giá logo cũ này chỉ phù hợp với một loại thức uống thông dụng không có tên tuổi trên thị trường và mang tính chất sản xuất đại trà. Coca Cola thay đổi nhiều mẫu logo để phù hợp hơn với thời đại. Bởi vậy, trãi qua nhiều biến cố, thương hiệu này cũng đã thay đổi nhiều mẫu logo, tạo nên ấn tượng tốt đẹp và dễ đi sâu vào tiềm thức của khách hàng. Logo Coca Cola ấn tượng không đến từ sự hoàn hảo Là một thương hiệu đồ uống lớn hàng đầu thế giới, thế nhưng Coke không đạt đến sự hoàn hảo về tất cả mọi mặc như nhiều người vẫn nghĩ. Đặc biệt, về màu sắc thương hiệu Coca Cola của hãng này được cho là một thất bại đáng tiếc nhất. Nhiều chuyên gia marketing cho rằng, nếu không vì cái thức uống sảng khoái và tươi mát kia mê hoặc lòng người thì có lẽ với cái logo đỏ – trắng kia sẽ dễ bị khách hàng lãng quên vì nó mang màu đỏ quá chói lóa, không thể hiện đúng tính chất sản phẩm cũng như gợi lên cảm xúc cho người dùng. Logo Coca Cola ấn tượng không đến từ sự hoàn hảo. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cũng cho rằng logo Coca Cola tuy mang sắc màu nóng, chói lóa nhưng lại rất nổi bật, gây ấn tượng mạnh mẽ. Tuy được thiết kế đơn giản, nhưng chỉ với sự uốn lượn và sắc đỏ chói lóa cũng đủ để người tiêu dùng phải nhớ tới Coke. Chính vì vậy, nên dù trãi qua nhiều giai đoạn, biến cố khác nhau với mỗi thời kỳ một mẫu thiết kế mới nhưng kiểu chữ uốn lượn và gam màu đỏ vẫn được giữ nguyên để định vị thương hiệu, cũng như bảo tồn cái giá trị đã in sâu vào tâm thức khách hàng. 2. Sắc đỏ Coca Cola ngập tràn khắp mọi nơi trên thế giới Coca Cola là một trong những ông lớn thực hiện các chiến dịch marketing rất tốt. Đỏ – trắng không chỉ là tông màu chủ đạo của logo thương hiệu mà còn được áp dụng trên hầu hết các công cụ như võ chai, xe, thùng, baner quảng cáo, mũ và áo đồng phục nhân viên… hay trong các chủ đề do Coca Cola tổ chức. In tên mình lên võ chai Coca – Cola, ý tưởng lớn, mang lại hiệu quả truyền thông cao. Tất cả đều được đồng bộ với màu thương hiệu để dễ dàng đi vào tâm trí khách hàng. Đây chính là giải pháp marketing truyền thống nhưng có giá trị về lâu dài. Và cho tới thời điểm hiện tại hay những năm về sau thì người tiêu dùng trên khắp thế giới vẫn sẽ nhớ màu sắc thương hiệu Coca Cola như một thói quen. Sắc đỏ Coca Cola lan tỏa khắp mọi khu phố, nổi bật qua các baner quảng cáo. Màu thương hiệu được thể hiện đồng bộ, không chỉ từ kiểu dáng của kẻ khổng lồ… …. Mà tới những chiếc xe chuyên chở hàng, cũng đều in đậm màu thương hiệu. Đồng hành cùng những chương trình, sự kiện lớn Coca Cola luôn tung ra những chiến dịch truyền thông nhằm quảng bá thương hiệu hiệu quả. Đặc biệt, trong lễ hội ẩm thực được tổ chức vào cuối tháng 01 vừa qua Coca-Cola đã tạo nên ấn tượng, mang đến trải nghiệm mới về nét văn hóa ẩm thực. Trên khu phố tổ chức lễ hội ẩm thực, mọi baner, hình ảnh, đồ vật… đều liên quan và gắn liền với màu sắc thương hiệu Coca Cola. Các bạn trẻ có thể thỏa sức check in, lưu lại kỷ niệm trên những nền backgound, thần tượng và những đồ vật mang đậm dấu ấn của thương hiệu. Đây chính là giải pháp marketing thông minh và vô cùng hiệu quả. 3. Coca Cola lan truyền cảm hứng qua những chiếc áo đồng phục Mọi công cụ, đặc biệt là con người đều được gã khổng lồ này tận dụng mọi lúc mọi nơi. Trong bất kỳ sự kiện, chương trình nào có sự đồng hành, tài trợ hay do chính Coca-Cola tổ chức chúng ta đều dễ dàng nhận thấy không chỉ là cảm xúc được lan truyền rộng rãi và màu thương hiệu cũng được in đậm trêm từng ngóc ngách. Sự kiện in tên người dùng lên võ chai và áo đồng phục đã đánh thức cảm xúc từng người, có sức lan tỏa vô cùng lớn. Truyền cảm hứng tới từng người bằng việc mặc đồng phục, sắc đỏ trên khắp mọi nơi cùng với đỏ là mô hình hình dáng của gã khổng lồ. Đây chính là sự kiện in tên lên võ chai được tổ chức vào năm 2014, chiến dịch truyền thông này có sức lan tỏa vô cùng lớn và mang lại doanh số bội thu cho thương hiệu. Chỉ tính riêng tại Việt Nam, đã có tới 200 địa điểm tại hai thành phố lớn Hà Nội và Tp. HCM được lựa chọn để tổ chức sự kiện. Chiến dịch có sức lan tỏa lớn và rộng rãi, không chỉ thu hút đông đảo người tham gia trực tiếp mà còn kéo theo hàng triệu người dùng cùng hưởng ứng trên các trang mạng xã hội. Sắc đỏ nổi bật trong màu áo đồng phục Coca Cola Mẫu đồng phục nhà hàng Coca Cola trong sự kiện được thiết kế khá đơn giản, với màu đỏ là màu chủ đạo theo đúng màu sắc logo thương hiệu. Áo thun đồng phục Coca-Cola có cổ tròn, mặt trước in logo và tên người tham gia, mặt sau in logo Coca Cola, dòng chữ có màu trắng nổi bật trên nền đỏ. Mẫu đồng phục màu đỏ trong một chiến dịch truyền thông khác của ông lớn Coca – Cola. Với mỗi chiến dịch truyền thông mới, Coca-Cola sẽ tung ra ý tưởng hoàn toàn mới mẻ, từ đó mẫu đồng phục cũng được thay đổi để phù hợp với mục tiêu của từng chiến dịch. Tuy nhiên, yếu tố về logo và vị trí đặt logo thì luôn được giữ nguyên như vậy. Mẫu đồng phục Coca Cola khác có màu trắng trong lần hãng này ra mắt sản phẩm mới, lon mi nhon. Nếu như sắc đỏ nổi bật là màu sắc chủ đạo trong các sự kiện thì trong lần ra mắt sản phẩm mới, thương hiệu này lại lựa chọn màu trung tính, nhẹ nhàng với màu trắng chủ đạo, trung tâm mặt trước có in hình sản phẩm mới đầy ấn tượng. Mỗi chiến dịch truyền thông, quảng bá hay ra mắt sản phẩm mới, đều có những mẫu đồng phục mới được thiết kế để phục vụ cho mục đích truyền thông. Tuy nhiên, nhìn chung những mẫu áo thun đồng phục này thường được thiết kế theo kiểu cổ tròn, logo và thông tin màu trắng trên nền đỏ nổi bật; mang đến phong cách năng động, sáng tạo và tràn đầy nhiệt huyết, đầy đam mê. 4. Coca Cola và những dấu ấn thương hiệu Theo cuộc điều tra mới nhất, có khoảng 95% người tiêu dùng trên toàn thế giới có thể nhận biết được thương hiệu màu đỏ – trắng của Coca Cola. Điều đó chứng tỏ, Coca-Cola không chỉ lôi cuốn từ thứ thức uống sảng khoái mà còn là một thương hiệu có khả năng tạo ra những chiến dịch tiếp thị ấn tượng, dễ đi sâu vào tiềm thức của con người. Có tới 95% người tiêu dùng trên toàn thế giới có thể nhận biết được thương hiệu màu đỏ – trắng của Coca Cola Người tiêu dùng ấn tượng bởi những chiến dịch truyền thông, quảng cáo đánh trực tiếp vào tâm lý con người. Đặc biệt, Coca Cola mang đến những thông điệp lạc quan, hạnh phúc, mang đến cảm xúc tích cực, kích thích sự sáng tạo và mang đến năng lượng cho mọi người. Đây là một trong những chiếc dịch đỉnh cao trong quảng cáo, tiếp thị bởi nó đã tạo ra trào lưu mà thương hiệu được tạo ra từ chính cá nhân của mỗi người. Coca Cola còn chính là biểu tượng văn hóa, hình tượng ông già Nô en với bộ quần áo màu đỏ, râu trắng bạc phơ chính là nhân vật được xây dựng từ chính lễ hội Giáng sinh do chính thương hiệu Coca – Cola tổ chức vào năm 1931. Và giờ đây nó chính là hình ảnh gắn liền với tuổi thơ và đi sâu vào tiềm thức của tất cả mọi người. Coca Cola gây ấn tượng mạnh mẽ từ các chiến dịch truyền thông. Ngoài ra, với nền văn hóa của mỗi nước, thương hiệu Coca Cola đưa ra những chiến dịch truyền thông phù hợp nhằm đánh thức cảm xúc của mọi người như tại Việt Nam với giá trị truyền thống đầy nhân văn “Món quà ý nghĩa nhất của ngày Tết chính là khi gia đình được sum vầy”, tại Trung Đông những người công nhân có thể gọi điện tâm sự cho người thân thông qua những chiếc nắp chai Coca Cola; hay chiến dịch được triển khai rộng khắp toàn cầu đó là tặng lon/chai Coca – Cola cho những người thân yêu trong mọi gia đình… còn nhiều, rất nhiều những chiến dịch khác mà thương hiệu này đã thực hiện rất thành công. Để thực hiện được những chiến dịch truyền thông hiệu quả như vậy, cách duy nhất là hiểu được tâm lý khách hàng. Ông lớn Coca Cola đã làm rất tốt trong vấn đề này, họ luôn thấu hiểu nhu cầu, cảm xúc của khách hàng; từ đó tạo ra những chiến dịch marketing đi sâu vào lòng người. Coca Cola chính là thương hiệu lớn, không chỉ được biết đến từ một loại thức uống đơn thuần mà còn truyền cảm hứng, đi sâu vào tiềm thức của khách hàng. Để có được điều này chính là nhờ những chiến dịch marketing độc đáo được thực hiện trên tất cả mọi công cụ, đặc biệt là hướng đến “cá nhân hóa sản phẩm”. Có ý kiến về bài viết hay bất cứ thông tin gì bạn có thể bình luận dưới đây nhé. Đội ngũ ATP Web sẽ trả lời nhanh chóng cho bạn trong thời gian sớm nhất. Xem thêm Nguồn brands Minh Phương- ATP Software Sau hơn 10 năm, lần đầu tiên Coca-Cola triển khai chiến dịch marketing toàn cầu với khẩu hiệu “Taste the Feeling”, đây là một phần trong chiến lược toàn cầu mới mang tên “One Brand” của thương hiệu này. Chiến lược “One Brand” sẽ thống nhất 4 sản phẩm khác nhau là Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero và Coca-Cola Life thành một master brand chủ đạo là Coca-Cola, thay vì phải quảng bá từng sản phẩm riêng lẻ. Chiến lược này đã được triển khai vào tháng 3/2015 tại Anh. Coca-Cola giờ đây đang mở rộng chiến lược marketing này ra phạm vi toàn cầu sau khi CMO Marcos de Quinto gọi đây là một “thử nghiệm thành công”. Để hỗ trợ sự thay đổi, thương hiệu nước giải khát này đã làm việc với 4 agency khác nhau bao gồm Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo và Ogilvy & Mather New York và sẽ phát hành 10 TVC trong năm 2016. Mục đích của những TVC này là để tạo ra “cái nhìn thiện cảm” về những trải nghiệm khi người tiêu dùng thưởng thức hoặc chia sẻ Coca-Cola. Chiến dịch sẽ bắt đầu với đoạn quảng cáo phát hành trên toàn cầu có tên là “Anthem”, đoạn phim sẽ thể hiện sự hiện diện của Coca-Cola trong cuộc sống thường nhật như ném tuyết với bạn bè, cuộc hẹn đầu tiên, nụ hôn đầu tiên và tình yêu đầu tiên. Diễn ra trên nền nhạc của ca sỹ người Úc Sewell, đoạn quảng cáo có vài âm thanh đặc trưng như tiếng “póc” mở nắp chai hay tiếng “xì xì” sủi ga của Coca-Cola. Chiến dịch ở Anh sẽ bắt đầu với TVC có tên là “Brother Love”. Coca-Cola cũng hào hứng nói về tính tùy biến của “Taste the Feeling”. Một chiến dịch online khác sử dụng hình ảnh động dạng GIF được thực hiện nhằm làm tăng khả năng chia sẻ lan truyền và cho phép người dùng chia sẻ hình GIF trực tiếp từ microsite. Họ có thể cá nhân hóa hình ảnh với cảm xúc thật và chia sẻ nó lên mạng xã hội với hashtag TasteTheFeeling. Rodolfo Echeverria, Phó chủ tịch toàn cầu về Creative, Connections và Digital của Coca-Cola, cho biết “Toàn bộ khoảnh khắc và cách kể chuyện mô tả trong chiến dịch được thực hiện để kết nối với người tiêu dùng toàn cầu. Những hình ảnh và phim quảng cáo được dùng ở Nhật Bản cũng sẽ được áp dụng ở thị trường Ý, Mexico và trên khắp thế giới”. Ông de Quinto cho biết chiến lược “One Brand” sẽ cho người tiêu dùng nhiều chọn lựa hơn bởi vì mục đích của thương hiệu là khuyến khích những lựa chọn có trách nhiệm cho sức khỏe trong thời buổi toàn cầu kêu gọi quy định về hàm lượng đường. Ông de Quinto nói “Cách tiếp cận mới của “One Brand” sẽ chia sẻ giá trị của Coca-Cola thông qua tất cả các sản phẩm của nhãn hiệu này, nó sẽ củng cố cam kết của chúng tôi với chọn lựa của người tiêu dùng rõ ràng hơn. Đây là một sự đầu tư mạnh mẽ đằng sau các sản phẩm của Coca-Cola, nó chỉ ra cách mọi người có thể thưởng thức nét đặc biệt của một chai Coca-Cola mát lạnh có hoặc không có calory và caffeine”. Giữ vững giá trị thương hiệu Phát biểu tại một sự kiện ngày 19/02 ở Paris, ông de Quinto cho biết Coca-Cola được truyển cảm hứng bởi việc Disney giữ vững giá trị thương hiệu của mình, ông tin rằng chiến lược toàn cầu “One Brand” sẽ giúp Coca-Cola giữ thăng bằng để tiến lên phía trước. Ông nói “Khi bạn là một thương hiệu lớn, hạn chế việc không nhất quán là điều rất quan trọng. Disney là một ví dụ về tính nhất quán, bạn thấy rằng cách họ nói về những câu chuyện tương tự nhau luôn đồng nhất. Chúng tôi cũng muốn giữ vững câu chuyện của chúng tôi theo cách như vậy”. Sự thật ngành công nghiệp thực phẩm hiện nay đang đối mặt với những thách thức về việc tiêu thụ hàm lượng đường quá nhiều và bước đi của Coke về sản xuất các sản phẩm không đường là chưa đủ. Ông cho biết thêm “May mắn thay, chúng tôi đã có những sản phẩm hoàn toàn không đường nhưng chúng tôi vẫn cảm thấy chưa đủ. Đó là một trong những lí do chúng tôi thay đổi chiến lược và vì chúng tôi muốn tăng trách nhiệm của mình hơn. Từ trước đến giờ, cách làm của chúng tôi là, cứ mỗi khi có một thành phần nguyên liệu cần phải hạn chế ví dụ như đường, chúng tôi phải tung ra một dòng sản phẩm hoàn toàn mới, với các giá trị và tính cách khác. Chiến lược tạo ra nhiều thương hiệu con – chứ không phải là những công thức khác nhau của cùng một thương hiệu – đã tạo ra những ảnh hưởng không tốt cho thương hiệu chủ lực. Giờ đây, chúng tôi có một thương hiệu thống nhất, với nhiều mùi vị và công thức khác nhau”. Coca-Cola hy vọng chiến dịch “Tast the Feeling” có thể vực dậy doanh số đang giảm sút. Tính đến cuối tháng 9 năm ngoái, ở Châu Âu, doanh thu của Coca-Cola đã giảm 7%, còn 1,3 tỷ USD trong tình trạng lỗ tăng lên tới 4% tương đương 722 triệu USD trong 3 tháng. Kim Huy / Brands Vietnam Nguồn Thomas Hobbs / Marketing Week Chiến lược “Một thương hiệu” nhiều hương vị “Chiến lược này được xem là một trong những thay đổi lớn nhất trong lịch sử phát triển của Coca-Cola”, ông Marcos de Quinto, Tổng Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Coca-Cola cho biết, “và sẽ được triển khai trên toàn cầu vào những thời điểm khác nhau trong năm 2016”. Xuyên suốt chiến lược là hình ảnh nhãn hiệu Coca-Cola mang tính biểu tượng được kết hợp bởi các dòng sản phẩm gồm Coca-Cola, Coca-Cola Light và Coca-Cola Zero tại Việt Nam, cùng với câu khẩu hiệu duy nhất “Taste the feeling” trong chiến dịch sáng tạo toàn cầu cùng tên. Sự đổi mới này một lần nữa nhấn mạnh cam kết của Coca-Cola về sự lựa chọn, cho phép người tiêu dùng chọn bất kỳ sản phẩm Coca-Cola nào phù hợp với khẩu vị, phong cách sống hay chế độ dinh dưỡng của mình; đồng thời tôn vinh những niềm vui giản đơn khi thưởng thức sản phẩm. Ông Quinto cho biết “Hơn lúc nào hết, chúng tôi thấu hiểu rằng người tiêu dùng có nhu cầu thưởng thức Coca-Cola theo nhiều cách khác nhau nhưng dù theo cách nào đi nữa, họ đều muốn một Coca-Cola với hương vị tuyệt vời và mang đến cảm giác sảng khoái đầy hứng khởi. Với chiến lược “Một thương hiệu”, chúng tôi sẽ không còn thực hiện những chiến dịch quảng cáo riêng lẻ cho từng nhãn hiệu Coca-Cola mà chỉ tập trung vào một chiến dịch chung mang tính biểu tượng, nhằm tôn vinh cả sản phẩm lẫn nhãn hiệu Coca-Cola”. Taste the feeling – Uống cùng cảm xúc Những niềm vui bình dị trong cuộc sống gắn liền với sản phẩm Coca-Cola được ghi lại trong những thước phim quảng cáo Anthem “Không có gì mang lại trải nghiệm giống như một chai Coca-Cola mát lạnh”, ông Rodolfo Echeverria, Phó Chủ tịch Toàn cầu phụ trách Sáng tạo, Kết nối và Truyền thông Kỹ thuật số của Coca-Cola cho biết. “Chiến dịch được phát triển để truyền tải thông điệp rằng niềm vui giản đơn khi thưởng thức một sản phẩm Coca-Cola mát lạnh có thể làm cho mọi khoảnh khắc đời thường trở nên đặc biệt”. Chiến dịch “Taste the Feeling” sẽ được triển khai trên các phương tiện gồm + 10 phim quảng cáo Hơn + 100 hình ảnh sáng tạo cho chiến dịch + Hệ thống nhận diện mới + Nhạc hiệu và ca khúc mới + Trải nghiệm tương tác kỹ thuật số có thể tuỳ chỉnh và chia sẻ Các hoạt động sáng tạo thuộc chiến dịch vẫn xoay quanh những yếu tố nền tảng của nhãn hiệu Coca-Cola, bao gồm kiểu chữ, đĩa tròn màu đỏ, chai thủy tinh mang tính biểu tượng, nhưng với cách tiếp cận hiện đại hơn, thể hiện những khoảnh khắc chân thật và gần gũi về những câu chuyện, cảm xúc, trải nghiệm mà mọi người chia sẻ khi thưởng thức những chai Coca-Cola mát lạnh. Vào thời điểm công bố chiến dịch tại Việt Nam vừa qua, 1 trong 10 phim quảng cáo chính với tên gọi Anthem đã được phát hành. Phim do Mercado-McCann thực hiện, ghi lại những khoảnh khắc rất đời thường như vui chơi cùng bạn bè, buổi hẹn hò đầu tiên, nụ hôn đầu hay mối tình đầu với những nét khắc họa đầy xúc cảm thông qua cầu nối là Coca-Cola. Những hình ảnh và phim quảng cáo sáng tạo này cũng có thể được nhìn thấy ở các nước khác trên toàn thế giới. Link TVC truyền nhiều cảm hứng cho người tiêu dùng Một phần quan trọng trong tất cả các hoạt động truyền thông của chiến dịch "Taste the feeling" cũng như các chiến dịch toàn cầu khác của Coca-Cola, không thể không kể đến đó là âm nhạc. Nhạc nền của chiến dịch đã được nghệ sĩ kiêm nhà sản xuất người Thụy Điển tên Avicii sáng tác và sản xuất riêng, với sự thể hiện của ca sĩ trẻ đầy tài năng Conrad Sewell – giọng ca nổi tiếng với ca khúc “Firestone” đình đám đã đạt 300 triệu lượt nghe trên Spotify và hơn 3 triệu đĩa bán ra trên toàn thế giới. Ca khúc “Taste the feeling” bao gồm cả nhạc hiệu lấy cảm hứng từ âm thanh khi thưởng thức Coca-Cola tiếng bật nắp, tiếng sủi bọt và cuối cùng là âm thanh thưởng thức. Nhạc hiệu mới này sẽ được sử dụng trong suốt chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trên toàn cầu. Phiên bản accoustic đầu tiên của ca khúc đã được Sewel thể hiện trên các bản tin truyền hình khác nhau cho chiến dịch mới, bao gồm phim quảng cáo "Anthem", và đĩa đơn với Avicii sẽ được phát hành sớm. Được biết, Avicii sẽ sản xuất thêm phiên bản bổ sung cho ca khúc “Taste the feeling” nhằm phục vụ cho chiến dịch của Coca-Cola tại Giải vô địch bóng đá Châu Âu 2016 và Thế vận hội Mùa hè 2016 ở Rio vào cuối năm nay. Kết hợp âm nhạc và các hoạt động sáng tạo khơi gợi niềm vui, cảm xúc và trải nghiệm trên các phương tiện truyền thông đã giúp Coca-Cola đến gần hơn với người tiêu dùng và tạo nên những thành công vang dội của Coca-Cola qua các thời kỳ. Ca khúc “Taste the feeling” và các thước phim quảng cáo thuộc chiến dịch cũng đã thu hút hàng trăm ngàn lượt xem trên youtube trong vòng chưa đầy hai tháng, bước đầu tạo nên sự gần gũi, quen thuộc hơn trong lòng người tiêu dùng yêu mến thương hiệu nước giải khát này trên toàn cầu. Thương hiệu Coca-colaĐối với người Mỹ, đã từ rất lâu, Coca Cola không chỉ là một thứ nước giải khát mà còn là một biểu tượng cho văn hóa ngành F&B. Coca Cola lọt top những từ, cụm từ phổ biến nhất thế giới chỉ sau “OK”. Và cứ một giây đồng hồ, có đến 11,200 người đang uống thứ nước này. Và ngày nay thương hiệu coca cola ngày càng phổ biến trên thế giớiKhi được kể về những ngày đầu tiên trong câu chuyện thương hiệu của Coca Cola xuất hiện trên thị trường, chắc hẳn người dân nước Mỹ ai cũng liên tưởng đến cái tên Asa Griggs Candler – ông chủ đầu tiên của Coca Cola. Thế nhưng, ít ai biết rằng, ông lại không thực sự là người tạo ra thứ nước uống đặc biệt uống Coca Cola được tạo ra bởi phát minh của một dược sĩ . Mục đích ban đầu của thứ nước này để tạo ra một loại thuốc có thể chống đau đầu, mệt mỏi tương tự cà phê nhưng lại tiện dụng hơn, chỉ với một thìa siro pha cùng một cốc nước lạnh, vừa có thể giải khát lại gây cảm giác sảng khoái. Cái tên Coca-Cola được Frank kế toán trưởng của Pemberton đặt tên bắt đầu từ nguồn gốc đó nhưng đã thay chữ “K” bằng chữ “C” có vẻ dễ nhìn và quen thuộc hơn. Tuy nhiên, trong khi Robinson lo đặt tên và vẽ lôgô, chính Pemberton mới là người chịu trách nhiệm xây dựng và phát triển thương hiệu này ngay từ những bước đầu suốt hai năm đầu tiên, Pemberton luôn tập trung vào quảng cáo. Nhưng đến năm 1888, chỉ vài tuần trước khi qua đời, ông bán lại quyền sở hữu thương hiệu Coca cola cho một dược sĩ đồng nghiệp, cũng là một nhà tư bản nhỏ địa phương, ông Asa Candler thị trưởng tương lai của Atlanta.Candler chính thức thành lập công ty Coca-Cola vào năm 1892 và đăng ký bản quyền nhãn hiệu vào năm tiếp theo. Năm 1895, Candler hoàn tất dự án mở rộng của mình, Coca-Cola được đóng chai và bán ra trên khắp nước Mỹ. Chỉ trong vòng 10 năm hoạt động, Asa Candler đã tạo nên một đế chế với 379 nhà máy Coca Cola ra đời. Chính đây là bước đệm để các thế hệ điều hành sau mang Coca Cola đi chinh phục khắp các mặt trận trên thế giớiVà sau hơn 1 thế kỉ tồn tại, khi đã trở thành tập đoàn đa quốc gia, mô hình sản xuất của Coca-Cola ngày nay về cơ bản vẫn tuân thủ nguyên tắc kinh doanh bảo mật công thức đó của ông chủ đầu tiên Asa Griggs quyết mang lại giá trị thương hiệu Coca tin mang lại giá trị cho thương hiệu Coca có một thương hiệu nào đó được xem là tự tin thì đó phải là Coca-Cola và sự tự tin này được thể hiện rõ ràng trong các khẩu hiệu quảng cáo của họ. Những câu chủ đề như “Thức uống không cồn tuyệt vời của quốc gia” 1906, “Sáu triệu một ngày” 1925, “Thứ thật” 1942, “Cái bạn muốn là một chai Coke” 1952, “Coke là thế” 1982 và “Luôn luôn là Coca-Cola” 1993 đều chứng tỏ tham vọng và sự tự tin của thương hiệu phần của Coca Cola không ngừng được mở rộng trong đó có Việt Nam. Thương hiệu coca cola tại Việt Nam khi mới vào thị trường vẫn còn nhiều người chưa biết đến. Trong một vài năm đầu doanh thu của Coca Cola tại thị trường Việt Nam bị âm nhưng với sức mạnh thương hiệu, hiện nay Coca Cola là một trong những thức uống được ưa chuộng nhất tại Việt Nam>> Sự quyến rũ của thương hiệu – Tầm quan trọng của thương hiệuThương hiệu coca cola2. Tính xác thựcKể từ thế chiến thứ hai, Coca-Cola đã tự gán cho mình là “Thứ thật”. Mặc cho sự có mặt của những loại thức uống hương vị cola trước đó, ví như rượu Vin Mariani, và cho dù Pepsi-Cola có khởi đầu sau đó một thập niên so với đối thủ của mình ở Atlanta năm 1894, Coca-Cola vẫn luôn được xem là loại thức uống cola đích thực nhất trên thị bền vữngKhác hẳn với sự xuất hiện ngắn ngủi vào thập niên 1980 của sản phẩm yểu mệnh “New Coke”, Coca-Cola vẫn luôn duy trì được tính cách nhất quán của mình. Tính cách này được xác lập trong thời kỳ trị vì lâu dài của Robert Woodruff, Tổng giám đốc của công ty từ năm 1923 cho đến khi Roberto Goizeta tiếp nhận cương vị này vào năm 1981. Thật ra thì công ty này chỉ mới chứng kiến 10 triều đại giám đốc điều hành trong suốt lịch sử lâu dài của hấp dẫn trẻ trungNgay từ lúc ban sơ, định vị mà thương hiệu Coca-Cola là trẻ trung năng động, sáng tạo, nhằm vào tập khách hàng là giới trẻ., thậm chí họ còn đặt cả những mẫu quảng cáo trên những bản tin học đường ở Atlanta trong các thập niên 1880, 1890. Sau đó vào năm 1931, thương hiệu này đã phối hợp với hình ảnh Ông già Noel vừa uống xong một chai Coca-Cola để trở thành một trong những chứng nhận sản phẩm nổi bật nhất mọi thời.>> Giá trị thương hiệu và những điều doanh nghiệp không nên bỏ qua5. Tính cách MỹSuốt thế kỷ 20, hình ảnh của Coca-Cola luôn là tiêu biểu cho tính cách Mỹ, từ những áp phích quảng cáo ban đầu có hình huyền thoại Ty Cobb cho đến biểu ngữ to lớn có tên thương hiệu để chào đón sự trở về của phi hành gia Phil Armstrong sau chuyến du hành đến mặt trăng. Và trong suốt Thế chiến thứ hai, công ty này thậm chí còn hỗ trợ tiếp tế quân nhu cho quân đội Mỹ ở nước ngoài theo yêu cầu của Tổng thống Tính thẩm mỹCoca-Cola thấu hiểu sức mạnh của tính thẩm mỹ hơn bất cứ một thương hiệu tiêu dùng nào khác. Năm 1915, họ đã tổ chức một cuộc thi thiết kế mẫu chai Coca-Cola. Kết quả là chai Coca-Cola. Mẫu đoạt giải chính là kiểu chai thuỷ tinh Coca-Cola tròn trịa mà chúng ta vẫn nhìn thấy cho đến ngày nay, được đánh giá là một thiết kế thương mại tốt nhất của mọi thời. Chính kiểu chai mới này đã giúp Coca-Cola tái xuất hiện và chiếm lại vị thế hàng đầu của mình trên khắp thị trường thế giới. Hai màu biểu tượng thương hiệu đơn giản trắng và đỏ được sử dụng từ năm 1955 là một minh chứng khác nữa cho sự tập trung vào chất lượng thẩm mỹ của thương hiệu những cố gắng không ngừng nghỉ để xây dựng thương hiệu Coca-Cola không còn là một thức uống giải khát đơn thuần mà đã đi sâu vào tiềm thức như là một thương hiệu của sự lạc quan, không ngừng truyền cảm hứng và tạo ra những khoảnh khắc vui thêm các bài viết thuộc chuyên mục Xây dựng thương hiệu – Bizbooks>> Top những câu chuyện thương hiệu được cả thế giới biết đến>> Nhận diện thương hiệu và những nguyên tắc bất biến để doanh nghiệp trường tồn>> Các vấn đề về bảo hộ thương hiệu mà mọi doanh nhân đều cần biết 02-12-2021 Tiếp theo chiến lược thương hiệu “Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” ra mắt từ năm 2016, Coca‑Cola giới thiệu chiến lược mới mang tên REAL MAGIC™, đồng thời công bố logo Coca‑Cola mới với biểu tượng “Hug - Cái ôm” Coca‑Cola triển khai dự án toàn cầu đầu tiên thuộc chiến lược mang tên “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” ngày 08 tháng 10 năm 2021 – Coca‑Cola chính thức ra mắt triết lý thương hiệu và chiến lược toàn cầu mới có tên gọi REAL MAGIC™, qua đó khuyến khích mọi người cùng tôn vinh phép màu đích thực đến từ sự nhân văn. Phù hợp với bối cảnh cuộc sống hiện đại, sự thay đổi này của Coca‑Cola đem đến một diện mạo mới mà vẫn giữ nguyên cam kết “gắn kết và tạo cảm hứng cho mọi người mỗi ngày” của thương hiệu. Chiến lược sáng tạo REAL MAGIC™ được định hình từ những bài học thực tiễn trong 18 tháng qua, rằng điều kỳ diệu có thể được tìm thấy ở bất cứ nơi nào và trong bất cứ hoàn cảnh nào, khi chúng ta cùng nhau kết nối và sẻ chia, để biến một ngày bình thường thành những trải nghiệm phi thường. Chiến lược mới này còn phản ánh hiện thực cuộc sống của thế hệ trẻ trong một giai đoạn có quá nhiều biến động, và trong thế giới ảo bị chia cắt, nhưng họ vẫn tìm được sự đồng điệu và tiếp tục kết nối với xã hội, cộng đồng. Ông Manolo Arroyo, Giám đốc Marketing của Công ty Coca‑Cola chia sẻ “Coca‑Cola là một thương hiệu được định hình bởi những khái niệm mang tính đối lập, vừa khiêm nhường vừa giàu tính biểu tượng, chân thực nhưng cũng rất bí ẩn, rất đời thường mà vẫn pha chút diệu kỳ. REAL MAGIC™ bắt nguồn từ niềm tin rằng chính sự đối lập sẽ làm thế giới trở nên thú vị hơn – một thế giới của những con người phi thường, những cơ hội bất ngờ, và những khoảnh khắc tuyệt vời. Đồng thời, REAL MAGIC™ còn thể hiện chất riêng’ của thương hiệu Coca‑Cola một hương vị mà ta không thể diễn tả bằng lời, độc đáo, như một khoảnh khắc diệu kỳ của cuộc sống.” Là chiến lược thương hiệu toàn cầu mới nhất từ năm 2016 đến nay, Coca‑Cola giới thiệu REAL MAGIC™ cùng logo và nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới. Tất cả sẽ được truyền tải trong các hoạt động truyền thông tiếp thị của nhãn hàng. Vẫn lấy cảm hứng từ bao bì đặc trưng vốn đã quen thuộc của Coca‑Cola, logo “Hug” – trông như một “Cái ôm” – mang đường cong của logo nằm trên lon và chai sản phẩm, tạo nên một hình ảnh độc đáo, sẽ được kết hợp và lồng ghép vào những khoảnh khắc đẹp của cuộc sống trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu. Để ý tưởng REAL MAGIC™ truyền tải được mọi khía cạnh cuộc sống thông qua biểu tượng như một cái ôm của logo Hug, Coca‑Cola sẽ hợp tác cùng nhiều nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia và các nhà thiết kế. Qua lăng kính nghệ thuật khác biệt và nguyên bản từ những nghệ sĩ này, những khoảnh khắc kỳ diệu của cuộc sống thường nhật được khắc họa một cách bao trùm và hài hòa, mà vẫn đậm dấu ấn cá nhân và sáng tạo của mỗi người. Những đối tác thiết kế này gồm có Wieden+Kennedy London, KnownUnknown và Kenyon Weston. Ông Arroyo cho biết “REAL MAGIC™ không đơn giản chỉ là một khẩu hiệu quảng cáo hay một chiến dịch ngắn hạn. Đây là triết lý và niềm tin dài lâu nhằm thúc đẩy, dẫn dắt toàn bộ các hoạt động marketing và truyền thông cho thương hiệu Coca‑Cola”. REAL MAGIC™ ra mắt công chúng thông qua chiến dịch quảng bá mang tên “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa”. Kết hợp giữa thế giới thực và ảo, “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” là một phép ẩn dụ để thể hiện niềm tin rằng những điều gắn kết chúng ta luôn lớn lao hơn những thứ gây chia rẽ, đồng thời tôn vinh những giá trị nhân văn. Phim ngắn được công chiếu trên nền tảng số vào ngày 27 tháng 9 vừa qua xoay quanh câu hỏi “chuyện gì sẽ xảy ra nếu Coca‑Cola, một biểu tượng của sự gắn kết, có thể kết nối những vũ trụ bị chia rẽ để tạo nên REAL MAGIC™. Bộ phim ngắn này có sự xuất hiện của ba game thủ nổi tiếng – DJ Alan Walker, nhóm Liquid’s Aerial Powers và Average Jonas. Coca‑Cola đã hợp tác cùng công ty quảng cáo BETC London để tạo ra phim ngắn cho chiến dịch “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa”, cùng đạo diễn nổi tiếng Daniel Wolfe và đối tác sản xuất Mathematic - chuyên gia về game và CGI. Chiến dịch cũng sẽ được triển khai trên nền tảng mạng xã hội, truyền thông số và quảng cáo ngoài trời. Giám đốc Marketing của Công ty Coca‑Cola chia sẻ thêm “Điều chúng tôi mong muốn nhất từ chiến lược REAL MAGIC™ là kết nối mọi người một cách sáng tạo, thông qua hệ sinh thái của những trải nghiệm độc đáo và riêng biệt. “One Coke Away From Each Other – Khoảng cách không làm chúng ta cách xa” là chiến dịch được xây dựng để hướng đến, và đồng hành cùng cộng đồng trẻ luôn tìm kiếm những điều khác biệt mà họ thậm chí chưa từng nghĩ Coca‑Cola có thể làm được. Khi phát triển chiến dịch này, chúng tôi hợp tác với những nhà sáng tạo, những game thủ, nền tảng Twitch và rất nhiều đối tác hàng đầu khác để tìm ra vai trò của mình trong một thế giới không hề giống với những gì chúng ta đã biết. Đó quả là một trải nghiệm vô cùng thú vị”.

câu chuyện thương hiệu coca cola